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Supuesta fijación de precios entre Google y Facebook sale a la luz

Los fiscales generales estatales de USA dijeron en una demanda a principios de diciembre que el acuerdo comercial de 2018 entre dos gigantes de la publicidad digital, Facebook y Google fue un acuerdo ilegal de fijación de precios. Los legisladores piden una mayor investigación. Las empresas niegan la acusación afirmando que fue correcto.

Para el trasfondo del acuerdo Google-Facebook fue crucial el movimiento de la industria de la publicidad hacia un método de venta de anuncios llamado encabezado de ofertas.

El Wall Street Journal vio parte de un borrador reciente sin editar de la demanda, que se basa en las acusaciones de la denuncia redactada presentada en un tribunal de distrito federal de Texas.

El panorama general

Diez fiscales generales republicanos, encabezados por Ken Paxton de Texas, dicen que Google le dio a Facebook condiciones especiales y acceso a su servidor de anuncios, una herramienta omnipresente para asignar espacios publicitarios en la web. Esta y otras conductas de Google, alegan en la demanda final, perjudican a la competencia y privan a "anunciantes, editores y consumidores de una calidad mejorada, mayor transparencia, mayor producción y / o precios más bajos".

Los detalles del borrador no informados anteriormente, incluidos los términos del contrato y los documentos de la empresa, arrojan luz sobre la batalla legal que se avecina y la relación entre dos gigantes tecnológicos que se han llamado competidores entre sí, incluso cuando tienen una participación cada vez mayor en el mercado de la publicidad digital.

Una portavoz de Google se negó a comentar sobre los términos específicos del acuerdo. Dijo que la “queja de los estados tergiversa este acuerdo, al igual que muchos otros aspectos de nuestro negocio de tecnología publicitaria. Esperamos poder presentar nuestro caso ante los tribunales".

Facebook, que no es un acusado identificado en el caso, también disputó las afirmaciones de los estados.

Asociaciones como esta son comunes en la industria y tenemos acuerdos similares con varias otras empresas. Facebook continúa invirtiendo en estas asociaciones y creando otras nuevas, que ayudan a aumentar la competencia en las subastas de anuncios para crear los mejores resultados para los anunciantes y editores. Cualquier sugerencia de que este tipo de acuerdos dañan la competencia es infundada ”, dijo la empresa en un comunicado.

El senador Mike Lee (R., Utah), quien es presidente de un subcomité del Senado sobre antimonopolio, dijo que cree que las empresas deberían testificar bajo juramento sobre el contrato. “Si aún no lo ha hecho, el Departamento de Justicia debe investigar estas acusaciones”, dijo la Senadora Amy Klobuchar (D., Minnesota), la principal demócrata del panel.

El Departamento de Justicia demandó a Google en octubre por presuntamente utilizar tácticas anticompetitivas para preservar su monopolio de búsqueda y podría agregar más acusaciones. Google dice que ese traje carece de mérito.