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Star+, la próxima plataforma estrella de Disney

Disney anunció que lanzará su nuevo servicio de streaming llamado Star+ para los mercados internacionales el próximo 23 de febrero de 2021. Se realizó esta estrategia por dos razones, una para ofrecer todo el contenido dirigido a adultos que no se podía incluir en Disney+ por ser catalogado demasiado maduro para los niños. La otra razón se debe a que por contratos y su contenido ligado a canales de televisión de Estados Unidos, no podía replicar a Hulu fuera de las fronteras de Estados Unidos. Entonces, esta nueva plataforma Star+ apunta a otros mercados específicos.

Este servicio, disponible para Latinoamérica, incluye “series hit de Disney Televisión Studios y FX”, además de películas y contenido de las librerías de Disney y sus divisiones de 21th Century Studios. Para América Latina, se podrá acceder como una aplicación aparte desde junio de 2021.

Disney anunció que lanzará su nuevo servicio de streaming llamado Star+ para los mercados internacionales el próximo 23 de febrero de 2021. Se realizó esta estrategia por dos razones, una para ofrecer todo el contenido dirigido a adultos que no se podía incluir en Disney+ por ser catalogado demasiado maduro para los niños. La otra razón se debe a que por contratos y su contenido ligado a canales de televisión de Estados Unidos, no podía replicar a Hulu fuera de las fronteras de Estados Unidos. Entonces, esta nueva plataforma Star+ apunta a otros mercados específicos.

Este servicio, disponible para Latinoamérica, incluye “series hit de Disney Televisión Studios y FX”, además de películas y contenido de las librerías de Disney y sus divisiones de 21th Century Studios. Para América Latina, se podrá acceder como una aplicación aparte desde junio de 2021.

Las acciones de Disney suben

Este anuncio a los inversores de Disney, por parte del CEO Bob Chapek, traía muchas novedades sobre el futuro del streaming de la compañía. En su presentación en cual también participó la prensa, Disney desplegó toda la nueva programación en esta reunión que se organizó el jueves, día del inversor. 

Este viernes por la mañana las acciones de Disney subieron más del 12% tras estas noticias que mostraban la flexibilidad de contenido de la compañía de Mickey Mouse para acelerar su estrategia global de transmisión directa al consumidor. Las acciones han subido ahora más del 20% este año, una hazaña impresionante dado que la pandemia ha causado estragos en el negocio de los parques temáticos de Disney y ha obligado a sus estudios cinematográficos a retrasar los grandes estrenos en los cines.

Más inversión 

Si nos referimos a todos sus negocios directos, la compañía invertirá entre US$14 mil millones y US$16 mil millones hasta 2024. Esto representa una gran apuesta para Disney, con el fin de competir con el gigante de transmisión Netflix, el cual ofrecerá más de 400 originales en inglés por Whats-On-Netflix.com.

El ex director ejecutivo, Iger quién renunció en febrero, se ha centrado en la producción de contenido dentro de la organización en los últimos meses y  recalcó que el eje central "siempre estará en la calidad, no en el volumen".

Dentro de sus objetivos, Disney se comprometió a lanzar más de 100 programas y películas originales para los suscriptores de Disney + cada año, explicó el presidente ejecutivo Bob Iger durante este encuentro. Entre los proyectos nuevos, se incluyen 10 series de Star Wars, 10 series de Marvel, 15 títulos de acción en vivo y animación, y la serie Alien.

En cuanto a sus lanzamientos de alto perfil, se encuentra una película en vivo de “Pinocchio”, “Peter Pan & Wendy”, la secuela de “Enchanted Disenchanted”, “Sister Act 3” y “Raya y el último Dragón”.


Más suscriptores para Disney+

Disney +  fue lanzado el pasado 11 de noviembre de 2019, sin embargo el servicio tenía poca programación original. Un atractivo fue la serie de Star Wars The Mandalorian, que ayudó a impulsar el servicio a más de 10 millones de suscripciones en sus primeras 24 horas. Esta plataforma se convirtió el eje vertebral de una estrategia de transmisión de múltiples frentes para Disney, que también incluye ESPN + deportes, y el conocido servicio Hulu sólo para EE.UU. 

En total, Disney cuenta con 137 millones de suscriptores pagos en todos sus servicios directos al consumidor, incluidos casi 39 millones de suscriptores de Hulu y 11.5 millones de suscriptores de ESPN +. Como meta, la compañía se ha fijado llegar a los 300 millones y 350 millones de suscriptores totales para 2024, impulsada por un nuevo pronóstico de entre 230 millones y 260 millones de suscriptores de Disney +.

Estrenos en una nueva realidad

Este año que ya está terminando, nos vimos sumergidos en una nueva realidad por la pandemia de coronavirus, Disney acertó con cambiar sus prioridades de los métodos de distribución heredados. A pesar de todo el streaming sigue siendo un negocio costoso para Disney (la división directa al consumidor perdió $ 2.8 mil millones en 2020).

A través del año al cerrar sus parques temáticos, Disney tuvo que tomar decisiones difíciles como recortes salariales y despidos a miles de empleados para contener las pérdidas. Por todo esto, podemos destacar que Disney+ ha seguido siendo una estrategia brillante. Durante este verano, podemos disfrutar de películas como Mulan y en una versión filmada del musical de Hamilton Broadway. Pronto también estará exclusivamente la película “Soul” de Pixar, que originalmente se quería proyectar en cines en el día de Navidad.

Por presiones de la pandemia, su rival WarnerMedia anunció que toda su lista de películas de 2021 se podrá ver en la plataforma de streaming HBO Max. Sin embargo, Disney no seguirá la misma estrategia, ya que la próxima película de Marvel, “Black Widow” se estrena el 7 de mayo. Como excepción, “Raya y el último Dragon” se proyectará tanto en los cines como en Disney + simultáneamente en marzo, y se planea cobrar una tarifa adicional para ver la película en Disney +. De manera similar ocurrió cuando se lanzó Mulan, se cobró US$30 en lo que denominó ventana Premier Access.