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Los anuncios digitales en Facebook, Google y Amazon juntarán US$ 130 mil millones en USA a medida que el coronavirus arruina al resto del mercado

Por primera vez, más de la mitad del gasto en publicidad de USA se destinará a plataformas digitales como Google (+1,65%) y Facebook (+2,59%) dijo el mayor comprador de publicidad del mundo, un reflejo del cambio de estrategia de los especialistas en marketing a medida que la pandemia del coronavirus golpea a la industria en este 2020.

Los anuncios digitales aumentan en los Estados Unidos y se recaudarán 130 mil millones de dólares para el 2021 a medida que el porcentaje que se lleva lo digital continúa creciendo año tras año.

El hito es solo la última prueba del ascenso meteórico de la publicidad digital, un desarrollo que ha concentrado el gasto publicitario con varios gigantes tecnológicos a expensas de otras plataformas, incluidos periódicos, televisión local y revistas.

Los anuncios en línea pueden ser más baratos que los colocados en otras plataformas de medios y permiten a los especialistas en marketing orientar y medir mejor el rendimiento de sus anuncios. Estas ventajas se han vuelto cada vez más importantes durante la pandemia a medida que las empresas recortan los presupuestos publicitarios y los consumidores gastan más tiempo y dinero en línea.

"La publicidad digital ha sido un punto brillante notable en un año por lo demás oscuro para la industria de la publicidad", GroupM, una unidad de (+3,31%), dijo en un informe que se espera sea publicado hoy 1/12.

GroupM espera que los especialistas en marketing gasten 110.100 millones de dólares en anuncios digitales este año, o el 51% del total de 214.600 millones de dólares pronosticados en el gasto publicitario de USA el próximo año, espera que la inversión publicitaria en Estados Unidos crezca un 12% a US$ 240 mil millones y que la publicidad digital represente US$ 130 mil millones, o el 54% del total.

Hace tan solo tres años, la publicidad digital representaba un tercio de todo el gasto publicitario en los Estados Unidos, dijo GroupM, aproximadamente del mismo tamaño que los periódicos, la radio, las revistas y la televisión local combinados. A partir de 2020, la participación combinada de estas cuatro categorías en el mercado publicitario de USA ha disminuido al 21%.