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El streaming y el cricket al rescate de Cenicienta y Blancanieves

El críquet (o cricket) es, tal como el baseball, un deporte inglés de bate y pelota, en el que se enfrentan dos equipos de 11 jugadores cada uno. Se juega en un campo de hierba, más o menos ovalado (elíptico), cuya extensión no debe ser inferior al de uno de fútbol. En el centro del campo hay un terreno rectangular al que se le conoce con el nombre de "pitch". ¿Quién imaginó que le dejaría tanto dinero a Blancanieves y Cenicienta?

Indios de Mumbai de festejo, y llevando en andas su estrella, Mumbai Lasith Malinga. También festejó Disney pero no está en la foto.

Disney dijo que la pandemia borró otros US$ 3.100 millones de sus ganancias operativas durante el 3er. trimestre, ya que los cines y parques temáticos permanecieron casi vacíos. 

Pero el grupo de medios más grande del mundo reveló que ahora ha atraído a 73,7 millones de suscriptores a su plataforma de transmisión Disney Plus casi 1 año después de su lanzamiento.

El coronavirus ha golpeado a Disney: cines vacíos, parques temáticos cerrados o de baja capacidad, ventas de publicidad más débiles y cerrada la producción de películas y televisión. En septiembre, despidió a 28.000 empleados de su negocio de parques temáticos en USA.

La unidad de negocio Directo al Consumidor, que incluye Hulu, ESPN y Disney Plus, registró una pérdida operativa de US$ 580 millones en el trimestre.

Los ingresos totales en el 3er. trimestre cayeron 23% interanual pero los analistas esperaban una pérdida ajustada de US$ 0,73 por acción y resulta que es de US$ 0,20.

Las acciones de Disney han caído solo 7% este año, y todo es por la confianza en el futuro de Disney Plus. 

Cricket

Pero en un multimedios tan vasto, también ocurren algunos aciertos no previstos que ayudan a mejorar la ecuación.

Por ejemplo, el torneo de cricket de la Premier League india, que atrajo a una audiencia récord e impulsó la venta de publicidad del canal ​​Star India, propiedad de Walt Disney. El resultado fue asombroso, nada que envidiar a la Champion's League.

Los Indios de Mumbai se coronaron campeones después de vencer a Los Capitales de Delhi. El torneo duró 2 meses, íntegramente jugado en Emiratos Árabes Unidos, sin espectadores debido a la cantidad de casos de coronavirus en India. El modelo fue la 'burbuja' que se armó en la NBA estadounidense y donde Disney tuvo mucho que ver.

Los datos de espectadores de televisión de 58 de los 60 partidos de la temporada del Broadcast Audience Research Council, mostraron un aumento del 24% respecto a 2019, con un acumulado de 383.000 millones de minutos vistos. 

Fue un récord de 200 millones de espectadores para el partido inaugural en septiembre, y los analistas estiman que varios millones más vieron el torneo en línea a través de la plataforma de transmisión Disney Plus Hotstar.

Disney posee los derechos digitales y de televisión de la India Premier League hasta 2023. La consultora Media Partners Asia estimó que sus ingresos publicitarios totales aumentaron 10% con respecto a 2019 porque aumentó las tarifas antes del torneo. Eso quiere decir un ingreso de más de US$ 400 millones pese a la pandemia, el torneo más exitoso de la historia para el cricket pese a que su principal patrocinador, el fabricante chino de teléfonos inteligentes, Vivo, se retiró en agosto por la tensión geopolítica entre India y China. 

Su reemplazo, la compañía de deportes de fantasía Dream11, obtuvo los derechos para 2020 a cambio de un descuento del 50% en las tarifas netas pagadas.