icon

El caso Coca-Cola, que cerrará muchas marcas, explica el buen día de Wall Street

Los bancos y las compañías energéticas lideran las acciones más altas en Wall Street. La Bolsa de Nueva York sube ampliamente el martes 21/07, luego del acuerdo económico-financiero en la Unión Europea. Los bancos y las compañías de energía lideran las acciones en general. El S&P 500 subió 0.6%. 

James Quincey anunció que The Coca-Cola Company echará lastre. Eliminará las marcas pequeñas y de bajo rendimiento. Más de la mitad de las 400 marcas de la compañía son marcas de 1 solo país con poca o ninguna escala, agregó.

Un ejemplo: las acciones de Coca-Cola subieron más del 3%.

Sus marcas Fairlife, de leche, y Simply, de jugo de naranja, se vendieron bien durante la pandemia. Las marcas Coca-Cola, Coca-Cola Zero Sugar y Sprite, también se han vendido bien aunque fueron afectadas por una fuerte caída en las ventas de refrescos en general. 

Las marcas más pequeñas como Fresca han sufrido a medida que los minoristas redujeron sus ofertas al público, al quedarse escasos de márgenes de rentabilidad.

Coca-Cola ya informó que estaba cerrando su negocio de jugos y batidos Odwalla, así como su red de distribución en camiones refrigerados.

Y eliminará otras marcas pequeñas y de bajo rendimiento, dijo el presidente ejecutivo James Quincey. Más de la mitad de las 400 marcas de la compañía son marcas de 1 solo país con poca o ninguna escala.

Sus ingresos cayeron 28% a US$ 7.150 millones para el trimestre finalizado el 26/06, frente a los US$ 10.000 millones en igual período de 2019. Los ingresos que excluyen los efectos de las fluctuaciones monetarias, adquisiciones y desinversiones, cayeron 26%.

Para el trimestre, Coca-Cola registró ganancias de US$ 0,41 por acción, cuando igual trimestre del año anterior concluyó con una rentabilidad de US$ 0,61 por acción, en el trimestre comparable del año pasado. 

Las analistas esperaban US$ 0,40 en 2020.

Coca-Cola está cambiando la inversión en marketing a sus marcas más grandes y ha desconectado muchos de los proyectos de I + D. 

La compañía, como muchas grandes marcas, ha pausado la publicidad en las redes sociales en julio para revisar su política en medio del Black Lives Matter y la conmoción luego del asesinato de George Floyd por la policía de Minneapolis. 

Pero la compañía dijo que cree que los mayores desafíos de la pandemia están detrás, aún cuando ahora ocurran récords de contagios.

Si bien la mitad del negocio de Coca-Cola proviene de lugares públicos que cerraron en todo el mundo durante el Trimestre 2 por la pandemia, China, el sudeste asiático y Europa occidental "han hecho un trabajo bastante bueno en la gestión de las peores etapas de la pandemia" y las ventas allí deberían continuar mejorando, dijo el jefe de finanzas de Coca-Cola, John Murphy.

La mayor incertidumbre proviene de América Latina y África.

Es un ejemplo de los motivos por los que Wall Street tuvo una buena jornada, posterior a la fortaleza en los mercados extranjeros, ya que los inversores dieron la bienvenida a las noticias de que los líderes europeos acordaron un presupuesto y un fondo de alivio de coronavirus por un valor de más de $ 2 billones. 

El acuerdo se produce cuando se intensifica la presión sobre el Congreso y la Casa Blanca para llegar a un acuerdo sobre otro paquete de ayuda económica antes de que expire la ayuda vigente para desempleados.

La esperanza de más ayuda económica del gobierno impulsa al mercado hacia arriba, dijo Kristina Hooper, estratega jefe de mercado global de Invesco.

"USA no tiene la red de seguridad que tiene Europa", dijo ella. "Será necesario un mayor estímulo fiscal".

Los inversores están atentos al último lote de boletines de calificaciones trimestrales de las empresas. Coca-Cola y Philip Morris International reportaron ganancias que superaron las previsiones de los analistas: otro dato para impulsar la mejora.

El Dow Jones Industrial Average subió 1.1%. 

El Nasdaq cayó 0.3% al día siguiente de registrar su mejor día desde finales de abril: toma de ganancias.

El rendimiento del Tesoro a 10 años cayó a 0,60% desde 0,61%.

Los rendimientos de tesorería en las empresas cotizantes fueron en su mayoría más bajos, lo que refleja precaución en el mercado.

Las compañías de energía fueron las que más ganaron entre los 11 sectores en el S&P 500, ya que el precio del petróleo subió, una señal alentadora de que los mercados esperan que las economías continúen recuperándose. 

El precio del petróleo de referencia estadounidense subió 2,3% a US$ 41,75 el barril. El crudo Brent, el estándar internacional, subió 2,2% a US$ 44,25 por barril.

Occidental Petroleum lideró las acciones en el S&P 500, con más del 13%. Más de una docena de otras compañías de energía también se movieron más alto.

Después de una caída del 20% en los primeros 3 meses del año, con una ganancia de casi el 20% durante abril a junio, Wall Street ha seguido ganando en julio. 

Los esfuerzos de la Reserva Federal para apoyar a los mercados y las expectativas de que Washington DC entregará más ayuda financiera para ayudar a resistir la recesión económica, mantienen en positivo a los mercados.

Aún así, persiste la preocupación de que el aumento de los recuentos de coronavirus en gran parte del país descarrile los esfuerzos para reabrir las empresas cerradas debido a la pandemia.